1企業＝2サイト構成が必須の時代。公式サイトと専門LPで集客が変わる
ホームページ制作の現場に長くいると、
“公式サイト1本だけで集客を行う企業” がまだまだ多いことに気づきます。
しかし、AI検索（ChatGPT / Gemini / Perplexity / Google AI Overview）が普及した今、
1つのサイトにすべての情報を詰め込む構造は限界にきています。
その中で成果を出す企業が採用しているのが、
「1企業＝2サイト構成」
- 公式ホームページ（総合サイト）
- 専門LP・専門サイト（単独テーマサイト）
この2つを使い分けることで、
集客力・検索評価・AI評価・成約率が劇的に変わる時代に入りました。
今回は、実際に弊社で制作した
- ゼンカンライフプラザ（総合＋医療専門サイト）
- にいじ接骨院（総合＋交通事故専門サイト）
この2つの実例を交えて、
“なぜ2サイト構成が必須なのか” を徹底的に解説します。
■ 公式サイト1本運用では、もう限界が来ている理由
今までの企業のWeb戦略は
「全サービスを1つのホームページにまとめる」
これが当たり前でした。
しかし現在は…
- 事業内容が多岐にわたる
- キーワード競争が激化
- AIが企業の専門性を厳しく評価
- Googleも「1ページ1テーマ」を推奨
- ユーザーも“自分の悩みに特化したページ”を求める
つまり、
総合サイトに情報を詰め込むほど、専門性が薄れ、評価が分散してしまう。
これが、
“公式サイト1本では成果が出にくくなる” 最大の原因です。
■ 「公式サイト」と「専門LP」は役割がまったく違う
まず重要なのは、
この2つは似ているようで役割が全く異なること。
● 公式ホームページ（総合サイト）
役割：会社全体の信用を作る「母船」
- 会社概要
- 理念
- スタッフ紹介
- サービス一覧
- 実績
- ニュース
- 問い合わせ
- Googleマイビジネスのリンク先になる
企業としての土台・信用・世界観を作るのが役割。
● 専門LP・専門サイト（特化サイト）
役割：単一テーマで「集客と成約」を最大化するページ
- キーワードが1つに絞れる
- 専門性が明確
- 構造化データをテーマ特化で入れられる
- 問い合わせ導線（CTA）が強くできる
- Google広告・SNS広告の着地点に最適
「売るためのページ」＝LP（ランディングページ）
「専門性を示すサイト」＝単独テーマサイト（サブドメイン・独立ドメイン）
この2つは、総合サイトの役割とは根本的に違います。
■ 《実例①》ゼンカンライフプラザ：総合サイト＋医療支援専門サイト
ゼンカンライフプラザ様（https://mirai-anshin.jp/）は、
主に下記のような幅広い業務を扱う企業です。
- 相続
- 保険
- 資産形成
- 経営アドバイス
- 住宅購入支援
- FP相談
- 医療経営支援
- 事業承継
総合サイトはすでに存在しており、
企業としての信用は高い状態。
しかし、医療支援だけは専門性が高く、
総合サイトでは深掘りできない課題がありました。
そこで新しく作成したのが
**医療系支援専門サイト
👉 https://iryo.mirai-anshin.jp/**
このサイトの役割は明確です。
● 医療系支援（医業承継・相続・経営改善）に完全特化
● 医師・医療従事者向けの内容だけを集約
● 専門性を示す構造化データ（医療系JSON-LD）を導入
● 医療キーワードに絞ってSEOを強化
● 広告・検索・AIに最適化された導線を構築
結果として、
- 公式サイト → 信用を作る
- 医療専門サイト → 医療業界の集客を担う
という明確な分離が完成。
GoogleもAIも
「この会社は医療支援に詳しい」
と正確に理解できるようになりました。
■ 《実例②》にいじ接骨院：総合サイト＋交通事故専門サイト
佐賀市のにいじ接骨院様も、
すでに総合サイト（本院サイト）を運用されていました。
総合サイトには、
- 腰痛
- 肩こり
- ぎっくり腰
- むち打ち
- 産後ケア
- スポーツ障害
- 交通事故治療
と幅広い症状が掲載されています。
しかし、これもまた
「情報の分散」が起きてしまう業種です。
そこでArea9で制作したのがこちら👇
**交通事故治療専門サイト
この専門サイトでは
交通事故治療に関する内容を完全に1テーマに絞りました。
- 自賠責保険
- 慰謝料
- 事故後の通院
- 病院との併用
- むち打ち専門施術
- 手続きサポート
- 交通事故の施術フロー
- 患者様の声
- 専門的な構造化データ（MedicalClinic/FAQ）
総合サイトでは載せきれなかった内容を
事故特化で深く作り込むことができました。
■ この2サイト構成による明確なメリット
- 交通事故治療の専門性が一気に高まる
- AIやGoogleが “事故に強い接骨院” と正確に判断する
- 専門用語・保険・手続き関連の情報を整理して掲載できる
- 事故治療で検索するユーザーだけをLPに誘導できる
整体・接骨院業界は特に
「1テーマ＝1サイト」の効果が非常に高い業種です。
■ 2サイト構成がAI最適化に圧倒的に強い理由
✔ 1ページ1テーマ（Googleの基本原則）
✔ AIが専門性を判断しやすい（E-E-A-T）
✔ 構造化データをテーマ特化で入れられる
✔ 企業のエンティティ情報（公式サイト）との整合性が取れる
✔ サイトごとに検索キーワードが整理され、評価が分散しない
AI時代のホームページは、
量より“テーマの一致”が最重要。
2サイト構成は、この要件を完璧に満たします。
■ 中小企業・個人事業にこそ「2サイト構成」が向いている
大企業ほどではなくても、
- 3〜6つのサービスを持っている
- 専門客層が複数いる
- 集客しづらいカテゴリーがある
- 特定ジャンルを強めたい
- 費用を抑えて成果を出したい
こういう企業は
2サイト構成を導入するだけで成果が激変します。
特に地方では、
LPを追加するだけで問い合わせが2〜5倍になった例 も珍しくありません。
■ 公式サイト + 専門LPの最強スタイル（導線設計）
理想の流れはこの通り👇
① Googleビジネスプロフィール
→ 公式サイト（信頼構築）
② 公式サイト
→ サービス紹介ページ → 特化LPへ導線
③ 特化LP
→ 問い合わせ・LINE登録・電話
Googleマイビジネス（GBP）はURLを1つしか設定できませんが、
それで問題なし。
公式サイトに統一でOK。
専門LPへは公式サイトから自然導線を作るだけで十分。
■ Areaとしての結論：
1企業＝2サイト構成は、今後のWeb戦略の標準になる
- 総合サイトは信用
- 専門LPは集客
- AIは専門性を重視
- Googleはテーマごとの評価をする
- ユーザーは悩み特化のページを求める
- 構造化データもテーマ別に最適化できる
だから、
1サイトで全てをまかなう構造はもう“時代遅れ”になってきている。
ゼンカンライフプラザ様、
にいじ接骨院様のように、
総合サイト＋専門サイト（LP）の2本構成が最適解。
これからホームページを作る企業様、
すでに公式サイトを持っている企業様も、
“特化LPの追加” は必ず成果につながる強力な施策です。
Area9では、
業種や目的に合わせて「公式サイト＋専門LP」の最適な組み合わせをご提案しています。
