検索結果が“目立つ”強いページにするための基礎知識

最近、Googleで検索すると、普通の青いリンクだけではなく、

• ★のついた評価
• Q&A の表示
• 価格や在庫
• パンくずリスト（カテゴリ表示）

など、ちょっと目立った検索結果を見たことがあると思います。

これが リッチリザルト（リッチスニペット） です。

この記事では、専門用語をできるだけ使わずに、
「自分のホームページはリッチリザルトに対応しているのか？」
という疑問に答えられる内容にまとめています。

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■ リッチリザルトって何？

まず簡単に言うと、

検索結果で“特別な情報”を追加表示してくれる仕組み

のことです。

普通の検索結果は、

• タイトル
• URL
• 説明文

だけですが、リッチリザルトでは、

• よくある質問（FAQ）が直接出る
• お店の基本情報が表示される
• 商品の価格が出る
• レビュー（星）が出る

など、見た目が大きく変わります。

検索ユーザーからすると クリックしたくなる 情報が増えるので、
アクセス数アップにつながりやすいのが特徴です。

下記リンクページにあなたのホームページURLを貼り付け「URLをテスト」します。テスト結果がでれば有効

リッチリザルトテストページ

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■ リッチリザルトを出すためには「構造化データ」が必要

では、どうすればリッチリザルトが出るのか？

答えはシンプルで、

ページに “構造化データ（こうぞうかデータ）” を入れること。

構造化データとは、

「このページはこういう情報が書かれているよ」
「ここは質問、ここは答えだよ」
「ここは会社情報だよ」

と、Googleに分かりやすく“ラベル”を付けるためのコードです。

人間には普通の文章で理解できますが、
Googleはこの“ラベル”がないと意味を完璧には把握できません。

構造化データには、

• 店舗情報（LocalBusiness）
• よくある質問（FAQ）
• ブログ記事（Article）
• 会社情報（Organization）

など、ジャンルごとにさまざまな種類があります。

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■ 構造化データを入れたのにリッチリザルトが出ないこともある？

あります。
これはホームページ制作の現場でも よくある質問 です。

実は…

Googleサーチコンソールで「有効」と表示されても、
検索結果でリッチリザルトが出ないことは普通にあります。

これはエラーではなく、Google側の判断によるものです。

理由を素人にも分かるようにシンプルに説明します。

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■ 表示されない4つの理由

① Googleが「その検索キーワードでは出さない」と判断している

リッチリザルトは、Googleが

• この検索には必要か？
• 他のサイトとの兼ね合いは？
• 邪魔にならないか？

を判断して表示します。

つまり…

構造化データを入れた＝表示される保証ではない。
「表示する資格を得ただけ」というイメージです。

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② ページの“品質”が足りないと判断された場合

Googleは最近、ページの質をかなり重視しています。

• 内容が薄い
• 似た内容が多い
• 写真が少ない
• 独自性が弱い

などの場合は、構造化データが正しくても表示されないことがあります。

「正しく作られているか？」
よりも
「ユーザーに役立つページか？」
をGoogleが見ている時代です。

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③ 同じジャンルの競合が多くてGoogleが調整している場合

整骨院・医療・飲食・不動産など、同じようなサイトが多い業界では、

• FAQをあえて控える
• レビュー表示を制限する
• 店舗情報の出し方を調整する

など、Googleが“混乱しないように表示をコントロール”することがあります。

つまり、

表示されないのは、あなたのページが悪いわけではなく、
業界全体のバランス調整の可能性も高い ということです。

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④ Googleの仕様変更で突然出なくなる

Googleは毎月のように仕様変更を行っています。

特に近年は、

• FAQの表示を制限
• HowToリッチリザルトの縮小
• 星レビューの制限強化
• LocalBusinessの表示位置変更

などが起きています。

そのため、

昨日まで出ていたリッチリザルトが急に消える

というのは“普通にある”ことです。
これはエラーではなく、単なる仕様変更です。

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■ 結論：

「サーチコンソールで有効」＝ 構造化データが正しく読まれた証拠

「検索で表示されない」＝ Googleの判断なので普通のこと

この2つはまったく別物です。

• 有効 → Googleがページ内容を理解している状態
• 表示なし → Googleが「今回は出さなくていい」と判断しただけ

つまり、

表示されなくても落ち込む必要はない。
“正しく構造化データが入っている”ことが重要。

です。

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■ リッチリザルト対応は「AI時代のホームページ作り」の基本

今後は Google検索だけでなく、
ChatGPT・Gemini などの AI検索も増えていきます。

AIが情報を読み取るときも、

• ページの構造
• Q&A
• 会社情報
• 文章の意味

を 機械が理解しやすいかどうか が大事になります。

そのため、

構造化データを入れておく＝AIにも理解される土台を作る

という非常に大きな意味があります。

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■ まとめ

• リッチリザルトは検索結果が目立ち、クリック率が上がる
• 表示のためには構造化データが必要
• でも「有効＝必ず表示される」ではない
• 表示しないかどうかはGoogleの判断
• 表示されなくても“正しく構造化データが入っている”ことが重要
• AI時代は構造化データを入れておくことがますます必要