Vol.7｜AI時代のホームページは「情報デザイン」で勝つ
AI時代のホームページは、これまでのように
「見た目のデザイン」だけで勝負できる時代ではありません。
評価の中心にあるのは、
“情報の整理・構造・意味の伝わりやすさ＝情報デザイン” です。
デザインがどれだけ綺麗でも、
情報が整理されていなければ AI は内容を理解できず、
検索にも AI 推薦にも不利になります。
■ 結論：AIに評価されるのは「ビジュアル」ではなく“情報の並べ方”
AIはホームページの 見た目 を評価しているわけではありません。
AIが重視しているのは、次のポイントです。
- 情報の意味が分かりやすいか
- 情報同士の関係性が理解できるか
- 見出しで構造が整理されているか
- 必要な情報にすぐ辿りつけるか
つまり、
勝負を決めるのは“デザイン”ではなく“情報デザイン”。
AI時代のホームページは、構造を整えたものが強くなります。
■ 情報デザインとは何か？
情報デザインとは、ユーザーやAIが理解しやすいように
情報を整理し、構造化し、順序立てる技術 のことです。
具体的には次のような作業を指します。
- 何を最初に伝えるべきか
- 見出しでどう整理するか
- 専門用語をどこまで噛み砕くか
- 比較やFAQをどこに配置するか
- ページの役割をどう分けるか
情報をただ並べるのではなく、
“伝わる順序” にデザインすること が重要です。
■ なぜ情報デザインがAI評価の中心になるのか？
情報デザインが悪いと、AIは以下のように判断します。
- 必要な情報に辿りつけない
- 文脈が読めない
- 専門性を判断できない
- 意図した内容が伝わらない
- 構造が曖昧で要約できない
一方、情報デザインが優れているサイトは、
- AIが正確に内容を理解できる
- 回答や推薦に利用される
- 専門性が伝わり評価が高まる
- 検索順位が上がりやすい
という大きなメリットがあります。
■ AIに好かれる「情報デザイン」の作り方
AIが理解しやすいページには共通点があります。
① 結論 → 理由 → 具体例 → 注意点 → まとめ
AIが最も理解しやすい文章構造です。
② 専門用語を初心者向けに解説
噛み砕かれた説明は AI に高く評価されます。
③ 比較情報を入れる
メリット・デメリット、他社比較など。
比較情報は AI が「推薦理由」を作る際に最も重要な材料です。
④ Q&A を入れる
AIが最も参照するのは FAQ（質問と回答）。
Q&Aがあるだけで AI評価が大幅に向上します。
⑤ ページごとの役割を明確化
- サービス
- 料金
- 実績
- Q&A
- アクセス
- 会社情報
役割が分かれているほど、AIがサイト全体の構造を読み取りやすくなります。
■ 情報デザインの良い例・悪い例
✖ 悪い例
- 写真ばかりで文章が少ない
- 情報がバラバラで順序がない
- 専門用語だけで説明不足
- 比較がない
- Q&Aがない
- 重要な情報が見つけづらい
◎ 良い例
- 見出しで情報がきれいに整理されている
- 結論・理由・具体例の流れがある
- 比較情報がある
- FAQが充実している
- 必要な情報にすぐ辿りつける
良い情報デザインは、AIにもユーザーにも喜ばれます。
■ デザイン優先か？ AI評価優先か？ 制作初期に方向性を決める
ホームページ制作の現場で最も重要なのは、
「どの方向性で作るホームページなのか？」
を制作前に決めておくことです。
① デザインにこだわる“センス重視”のホームページ
写真・アニメーション・レイアウトの美しさを追求し、
“作品として褒められるホームページ” を目指す方向です。
しかしこの方向は、
- デザイナーの工数が増える
- 制作期間が延びる
- コストが高くなる
- トレンドによって飽きるのが早い
- その都度リニューアル費が発生する
という特徴があります。
特に、デザインの主張が強いほど、
AIには読み取りづらくなる場合があります。
② 検索やAIに“紹介されるホームページ”
派手な見た目ではなく、
情報デザイン・構造・解説・比較・FAQ を中心に設計します。
こちらは、
- 制作コストが低い
- 制作が早い
- AIに理解されやすい
- 検索に強い
- 更新が簡単
- 運用コストが低い
などの利点があります。
ほとんどの中小企業はこちらのほうが費用対効果が高い。
■ もとデザイナーとしての本音：「デザインはこだわれば飽きるのが早い」
私は元デザイナーですが、
「デザインはこだわればこだわるほど飽きられる」
という現実を何度も経験してきました。
美しいデザインは確かに価値があります。
しかし、
半年・1年経つと必ずトレンドが変わり、
「古く感じる」「飽きる」という現象が起きます。
その結果、
- 再デザイン
- レイアウト刷新
- 写真撮り直し
- サイト全体リニューアル
などが必要になり、さらに費用がかかります。
■ デザインに投資すべき業種は明確に存在する
デザインが売上に直結する業種は、
しっかりデザイナーを入れた制作が必要です。
✔ センスを売る業種
- ファッション
- アパレル
- コスメ
- サロン
- インテリア
- クリエイティブ業
✔ 世界観・環境を売る業種
- ホテル
- 旅館
- 不動産
- レストラン
- ウェディング関連
こういった企業は、
デザイン＝価値 なので投資すべきです。
■ 一方、ほとんどの中小企業は「情報デザイン優先」が正解
整骨院、工務店、塾、サロン、コンサル、修理業、介護、士業…
これらの業種では、お客が欲しいのは 情報 です。
そのため、
- 情報デザイン
- 比較
- Q&A
- 構造化された説明
- AIが理解できる構成
こうした“情報の整理”が売上に最も直結します。
■ 弊社の強み
弊社の制作は、
派手な装飾に頼らず、
“AIに選ばれる構造を最短でつくる”
という部分に特化しているのが最大の強みです。
デザイン偏重の制作会社とはまったく異なる価値で、
費用対効果を求める中小企業に最も適した制作モデルです。
■ まとめ
AI時代のホームページで勝つために必要なのは、
デザインではなく“情報デザイン力”。
- 情報が整理されている
- 意味が伝わる
- 比較がある
- Q&Aがある
- 構造が明確
- AIが読み取りやすい
この条件を満たすホームページは、
AI検索・AI推薦・Google検索のすべてで強くなります。
AIに選ばれるホームページ＝情報デザインが整ったホームページです
